当代标志设计中的后现代语义特征

Post-modern Semantic Features in Contemporary Logo Design

中文关键词: 申奥标志  后现代  标志设计  多元化  动态化

英文关键词: Olympic bid logo  post-modern  logo design  diversified  dynamic

中文摘要:

      目的 探讨当代标志设计中的后现代语义特征。方法 采用分析阐释法与案例法，从中国网民对日本2020年申奥标志的评议谈起，分析其中反映出来的问题。结合具体的案例分析指出当代标志具备了后现代美学的语义特征。结论 多元化的视觉表现方式、多形态（动态化）的图形设计和不确定性的精神内容传达是当代标志设计后现代化的表现，标志设计的后现代化改变了标志设计的模式、表现语言，拓展了标志的生存空间。

英文摘要:

      It aims to study post-modern semantic features in contemporary logo design. According to the Chinese users of Japan's 2020 Olympic bid logo review, it analyzes the problems reflected. Combined with case analysis, it points out that the diversification of visual expression, dynamic（polymorphic）graphic design and uncertainty of the spiritual content to convey, so that modern logo with the semantic features of post-modern aesthetics. Logo design's post-moder- nization changes the design of the model, the expression of the language, and expand logo's living space.